L’offre avec publicité de Netflix continue d’évoluer et de séduire ses abonnés à travers le monde. Avec plus de 15 millions d’utilisateurs mensuels actifs, la plateforme américaine ne cesse d’innover et de proposer de nouvelles options pour rendre l’expérience toujours plus satisfaisante. Récemment, deux annonces majeures ont été faites concernant cette formule très populaire : la possibilité de télécharger du contenu et l’introduction d’un format « binge-ad » pour récompenser les adeptes du binge-watching.
Téléchargements disponibles pour l’offre Standard avec publicité
Parmi les nouveautés marquantes de cette offre à 5,99 € par mois, on retrouve enfin la possibilité de télécharger du contenu pour le visionner hors ligne. Disponible dès la fin de la semaine, cette fonction est particulièrement appréciée des utilisateurs qui se déplacent fréquemment en transports en commun ou dans des zones peu couvertes par la connexion internet. Ainsi, tous les abonnés à l’offre avec pub (ad-supported) pourront profiter de leurs films et séries préférées où qu’ils soient.
- Offre Netflix avec pub à 5,99 € par mois
- 15 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
- Disponibilité des téléchargements en fin de semaine
Un format « Binge-Ad » pour les amateurs de marathons télévisés
Autre grande annonce qui ravira sans aucun doute les fans de séries, Netflix introduit un format « binge-ad » pour les abonnés de l’offre avec publicités. Concrètement, cela signifie que les adeptes du binge-watching pourront regarder le 4ème épisode d’une série sans interruption publicitaire s’ils viennent d’en regarder trois d’affilée. Cette petite récompense est une excellente manière d’encourager les utilisateurs à continuer à découvrir de nouveaux programmes tout en acceptant la présence de publicités sur leur écran.
Les implications pour les annonceurs
Cette évolution concerne non seulement les utilisateurs mais aussi les annonceurs. Netflix a étendu la disponibilité des catégories publicitaires pour inclure les services financiers améliorés et les produits pharmaceutiques, ainsi que d’autres outils de ciblage précis. Néanmoins, aucune augmentation tarifaire n’est prévue pour les plans Standard, avec ou sans publicité.
Une offre toujours plus compétitive face aux autres formules Netflix
Face aux offres Essential, Standard et Premium, l’offre ad-supported se démarque par son prix attractif et les améliorations apportées depuis son lancement. Plusieurs avantages significatifs sont désormais proposés par rapport à la même offre sans publicité :
- Qualité vidéo en 1080p plutôt qu’en 720p
- Connectivité sur deux appareils en simultané
- Accès aux téléchargements de contenus
- Format binge-ad pour les accros des séries
Ainsi, avec seulement 5 € supplémentaires par mois pour la version Premium sans publicités, l’offre ad-supported semble être un meilleur choix pour de nombreux abonnés. Cela renforce aussi le positionnement stratégique de Netflix qui cherche à promouvoir cette formule plus rentable pour l’entreprise et correspondant aux attentes d’un grand nombre d’utilisateurs.
Poursuite de l’évolution et perspectives d’avenir
Netflix ne compte pas s’arrêter en si bon chemin. Dès le premier trimestre 2024, une autre nouveauté devrait être intégrée au plan Standard avec publicités. La plateforme américaine s’engage ainsi à continuer de faire évoluer son offre pour satisfaire ses clients et rester compétitive face à ses concurrents dans le domaine du streaming vidéo à la demande.
